GEO: het nieuwe SEO

Het zoekgedrag van mensen is in razend tempo aan het veranderen. Uit recente cijfers (januari 2025) van SEO-expert Neil Patel blijkt dat maar liefst 30% van de Amerikaanse online gebruikers nu al ChatGPT-achtige tools gebruikt als zoekmachine. Bovendien is 79% van plan om dit op korte termijn ook te doen, terwijl 70% de antwoorden van generatieve AI al vertrouwt.

Deze tools bieden met de gebruiksvriendelijke chat interface directe antwoorden op vragen, zonder dat gebruikers talloze links hoeven door te spitten of lange teksten te lezen. Het resultaat: betere antwoorden in minder tijd. En je kunt vervolgvragen stellen, iets dat traditionele zoekmachines niet kunnen. En dat -voorlopig nog- zonder reclames!

Wat betekent dit voor jouw website? Het gebruik van traditionele zoekmachines zal naar verwachting afnemen. Dit biedt kansen én uitdagingen: hoe zorg je ervoor dat jouw content zichtbaar blijft in generatieve zoekmachines? Het antwoord ligt in een nieuwe benadering: GEO, ofwel Generative Engine Optimization.

SEO, of Search Engine Optimization, is het proces van het optimaliseren van een website om hoger te scoren in zoekmachines zoals Google. Het doel? Meer organisch (onbetaald) verkeer aantrekken door je website beter vindbaar en gebruiksvriendelijker te maken.

Met de opkomst van GEO verschuift de focus echter. Generatieve AI-tools zoals ChatGPT hebben andere manieren om content te scannen en te presenteren. Het is daarom cruciaal om je content zó in te richten dat deze makkelijk door AI-modellen kan worden gelezen en gebruikt in hun antwoorden.

Generative Engine Optimization (GEO) is een relatief nieuwe strategie binnen digitale marketing. Het draait om het optimaliseren van je content en website voor generatieve AI-tools zoals ChatGPT, Google Gemini en andere AI-modellen.

Het doel van GEO? Zorgen dat deze AI-systemen jouw merk, content of diensten correct begrijpen en opnemen in de antwoorden die ze genereren.

GEO vereist een aanpak die verder gaat dan traditionele SEO. Hieronder enkele essentiële factoren:

1. Structuur en context

Zorg voor gestructureerde data (bijvoorbeeld via structured data markup) en een logische opbouw van je tekst. Heldere koppen, overzichtelijke alinea’s en duidelijke subkoppen maken het makkelijker voor AI om de kern van je content te begrijpen. En zorg dat je meer longtail zoekwoorden opneemt in je teksten. 

2. Rich content: context en relevantie

Generatieve AI geeft de voorkeur aan waardevolle en relevante content. Richt je op:

• Actuele informatie die direct antwoord geeft op vragen van gebruikers.
• Lijstjes, samenvattingen en voorbeelden om complexe onderwerpen toegankelijk te maken.
• Context boven stand-alone keywords: AI begrijpt tekst beter als deze inhoudelijk rijk en goed onderbouwd is.

3. Autoriteit en reputatiebeheer

Net zoals bij traditionele SEO hechten AI-modellen waarde aan de betrouwbaarheid van een bron. Websites met een goede reputatie en bewezen autoriteit hebben meer kans om als bron te worden gekozen. Zorg daarom voor:

• Kwalitatieve backlinks.
• Een consistente contentstrategie.
• Reviews en positieve vermeldingen.

Hoewel GEO nieuwe elementen introduceert, blijft een solide SEO-strategie de basis. Veel principes overlappen, zoals het belang van relevante content en technische optimalisatie. Maar er zijn ook unieke kansen:

• Structured data: Voeg gestructureerde data toe om je content beter leesbaar te maken voor AI-modellen.
• Conversational tone: Optimaliseer je content voor de informele, vraaggestuurde stijl van AI-antwoorden.

Generative Engine Optimization is een must voor bedrijven die relevant willen blijven in een wereld waarin AI steeds meer invloed heeft op hoe mensen zoeken en consumeren. Door je content te optimaliseren voor generatieve AI-tools, vergroot je je zichtbaarheid en blijf je de concurrentie een stap voor.

De toekomst van zoekoptimalisatie is hier – zorg dat jouw website klaar is voor GEO!

Met 28 jaar ervaring in online communicatie en de nieuwste AI-technologieën helpt Basic Orange jouw organisatie om de GEO van je website te optimaliseren.